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標題: 布局文創、新茶饮……百年藥店開出“逆生长”处方 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-11-22 15:15
標題: 布局文創、新茶饮……百年藥店開出“逆生长”处方
當前，愈来愈多的老字号企業選擇直面新锐品牌打击、消费習气變迁等挑战，自動求變，拥抱新消费海潮，摸索年青化、多元化的转型成长路径。為了贴比年轻消美白牙粉,费者的糊口，多家中醫藥老字号企業纷繁结構創意咖啡、新茶饮、文創產物、文化勾當等，在傳承與立异中焕發新活气、驱動新增加。

當老字号碰見“Z世代”

据领會，做生意務部認定的“中華老字号”共有1128家，此中醫藥康健类企業约占一成，而始建于1872年的白塔寺藥店就是此中的一家。
兆活果實，
据白塔寺藥店文創賣力人马旭初先容，曩昔北京市民對中醫藥老字号的承認度很高，多年来已構成“抓藥認准老字号”的習气，但“新北京人”和“Z世代”（指1995—2009年诞生的一代人）尚未構成如许的認知，不少人對老字号感触目生。為冲破瓶颈，知足年青消费群體的需求，中醫藥老字号企業踊跃求變，自動测验考试新的营销推行方法。

在本年8月举行的“當Z世代碰見老中醫”主题沙龙上，白塔寺藥店不但约請了京城名醫講解中醫學常识，還设计了一系列有趣的互動體验项目，現场展現傳统的藥碾子、铜缸子等东西，讓潮水青年親手研磨藥材，品味清热解暑的木樨乌梅饮，一块儿做中醫摄生操，沉醉式展現中醫藥文化的魅力。

白塔寺藥店组织的研學勾當。（圖片由企業供给）

不难發明，中醫“治未病”的理念與今世年青人的摄生需求不约而合，此中包含着庞大成长機會。跟着全民大康健期間的加快到来，助力公共打造康健糊口方法或将成為中醫藥老字号企業的新增加极。

打開年青人心里的钥匙

中醫藥老字号進军低龄摄生消费市场的關頭在于找到年青人脍炙人口的方法。業内助士認為，文創產物、摄生茶饮等年青人感乐趣的新產物正逐步成為一些中醫藥老字号打開年青人心扉的“钥匙”。

本年3月，白塔寺藥店结合白塔寺文創團队推出用中藥材建造的手绘冰箱贴。该冰箱贴選用合适把玩、外用可减缓手凉手麻症状的木腰子，概况绘制有妙應寺白塔、吉利纹样、中醫藥方等特點圖案。白塔寺藥店通太小红书、社群等線上渠道举行鼓吹，并指导消费者到藥店二层饮片區現场采辦。

白塔寺藥店在2022年服贸會上展現文創產物。（圖片由企業供给）

始創于1795年的长春堂一样捉住了摄生年青化的契機，以新派东方摄生茶饮作為切入點，在“回复元年”開出了子品牌长春堂顺時而饮首家旗舰店，将年青人最關切的護肤、纤體、護眼、养胃等成果写進菜单，共同“玉肌茶”等一系列中國風的品名與專属的插画包装，借重國潮消费大势，推行中醫摄生理念，讓消费者在繁忙的糊口中可以或许轻松获得摄生常识。

一名95後消费者奉告記者，奶茶、瓜果茶是她常日的“快活水”，但在快活之余，也不免會由于康健包袱168娛樂城,而感触自责，若是市场上有一款饮品既好喝又對身體有利，她會很甘愿答應采辦。

新茶饮、咖啡、文創產物等载體，都是年青人認识的平常消费工具，将中醫藥元素融入此中，無疑是触达消费者的杰出初步。但是，“中藥還能如许玩”的新颖感终有一天會過期。對此，業界認為，立异必要踏踏实实，厚积而薄發，只有真正理解新消费需求與傳统文化内在，在推陈出新的同時守住本真，才能為品牌博得复活代的延续承認。

講好中國優异文化故事

本年1月，商務部等八部分结合印發了《關于促成老字号立异成长的定見》，指動身展老字号要對峙“文化價值和经濟價值相連系”的基来源根基则，提倡“充实阐扬老字号對宏扬優异傳统文化和扶植中國自立品牌的踊跃感化，講好中國故事”。那末，中醫藥老字号该若何承當起“寓教于商”的重担，講好優异傳统文化的故事？

长春堂顺時而饮品牌開創人魏炜認為，藥和茶是文化同源的，均可以追溯到神农期間，并且中醫持久以来把茶視作一種藥饮，從吃茶品茗講到中醫摄生是自但是然的事。與傳统的围炉煮茶洗碗手套,场景比拟，颜值高、口胃親民、饮用便捷的新茶饮更易被今世年青人接管，并讓年青消费群體意想到中醫实在其实不遥远，由此起頭發生领會中醫藥文化的動機。“茶之為饮，發乎神农氏，傳说中神农曾屡次用茶解毒，今天咱们鼓動勉励年青人顺合時令，经由過程饮用自然草本茶来保养身心，也是在傳承先人的伶俐。”魏炜暗示。

长春堂顺時而饮首家旗舰店（涂瀚文/摄）

除推出文創產物外，白塔寺藥店還構建了金银丸儿、合歡丹儿、玫瑰膏儿、灵芝散爷爷這四個專属IP形象，連系中醫的望聞問切四種診療法子，讓傳统文化“潮”起来。今朝“丸散膏丹一家人”的新媒體账号已投入运营，并别离设置装备摆设了對應的人设——150岁高龄的灵芝散爷爷饱经沧桑而初心不改，矢志為消费者辦事。

老字号承载了几代人的文化影象，积厚流光，不管是白塔寺藥店的“貨真價实”，仍是长春堂古训“與報酬善、益民安康”，這些贵重的文化基因永不外時。新期間的中預防冠心病中藥,醫藥老字号以文化創意延长品牌價值，有望续写“不老傳说”。（見習記者涂瀚文）

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